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Inversión en medios digitales crece en torno al 28% anual

MERCADO EN AUGE

LISTÍN DIARIO

Santo Domingo, RD.- El incremento de usuarios digitales está modificando el consumo y la inversión publicitaria en el país. Estudios evidencian que cada vez más las empresas optan por colocar publicidad en medios digitales dejando poco a poco de lado a los tradicionales.

Se estima que desde el 2016 hasta el 2018 la inversión en medios digitales creció a un ritmo de 25% y 28 % anual, según consta en el estudio “Comprendiendo los retos al desarrollo del e-commerce en la República Dominicana” realizado por la Cámara Americana de Comercio (AmchamDR) el año pasado.

S e calcula que la inversión ha pasado de RD$ 320.000 millones en 2017 a más de RD$ 550.000 millones.

“Se estima que la inversión en medios digitales mundial, dentro de la inversión total publicitaria, aumentará del 28 % registrado en 2015 a más del 36 % para el año 2020”, se expone en el documento.

Consumo

El estudio de la AmchamDR reseña que en el país se sigue la tendencia mundial porque las estadísticas indican que el consumo de todos los medios digitales va en crecimiento, mientras que los tradicionales registran una merma o baja.

Otras investigaciones también concluyen que el digital es el medio con mayor crecimiento en los últimos años, al pasar de la cuarta posición en el 2012 a la primera en el 2018 como el medio más consumido.

En el 2018 alrededor de 1,050 marcas realizaron inversión en el mundo digital con un total de 2,650 campañas, esto sin incluir las pautas en redes sociales, de acuerdo a un análisis realizado por una compañía que monitorea alrededor de 350 sitios web locales e internacionales.

Recordación

El estudio de la AmchamDR reseña además que la gente recuerda mucho los contenidos publicitarios que se colocan en internet y redes sociales. En ambos casos el nivel de recordación supera el 60%.

Las diversas investigaciones realizadas indican que el cambio que se está dando en las preferencias de los usuarios está llevando a la industria publicitaria a repensar sus enfoques. Foto de fuente externa

CAMBIOS

En los hábitos de consumo

Medios electrónicos

Cada vez los usuarios pasan más tiempo en los medios digitales que en los tradicionales.

Contenido

Existe una tendencia hacia el contenido audiovisual, especialmente a las imágenes y a los videos.

Perzonalización

La tecnología se orienta hacia la personalización de los contenidos y la publicidad.

Experiencia digital, analítica y la nube captan la mayor inversión

Por: Hoy

e-mail: info@hoy.com.do

La forma en que las empresas, clientes, empleados y ciudadanía participan y realizan transacciones en entornos digitales, es decir, la experiencia digital, así como el manejo de datos mediante la analítica y la nube son tres de las áreas de Tecnología de Información (TI) que captan más la atención e inversión en dólares de las empresas, en los últimos 10 años, por encima de otras tendencias tecnológicas.
De acuerdo con la firma Deloitte se prevé que habrá una coincidencia o colisión de las tres áreas de desarrollo tecnológico en las empresas y una “innovación liberada”, es decir, la atención que han tenido en estos años como tecnologías individuales continuará, pero ahora con un mayor enfoque en su vinculación para el desarrollo de las empresas, sus negocios y los mercados.

Gilles Maury, líder de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Deloitte Centroamérica y República Dominicana, señaló que “por fin se está dejando de creer en el mito según el cual la analítica de datos es una ciencia mágica que permite resolver todos los problemas. Claramente los ‘insights’ que permite la ciencia de datos, abren perspectivas muy nuevas, para apreciar situaciones existentes, automatizar decisiones o proyectarse en el futuro. Sin embargo, es no sólo indispensable, sino crítico, acompañar este proceso con un criterio experto del negocio”.

Para Maury los algoritmos no son más que herramientas, y sólo el conocimiento preciso de un mercado y de las organizaciones permite saber cómo deben de configurarse. La clave en el corto plazo, manifestó, consiste en superar el vano conflicto entre el razonamiento analítico y la experiencia intuitiva, para poderlos a trabajar de la mano.

“La verdad completa no se encuentra ni en los datos ni en la percepción humana, sino en una combinación inteligente entre los dos”, dijo Maury.

El potencial de estas tecnologías, particularmente de la analítica, aún permanece sin explorar. Las inversiones que se hacen hasta ahora son por departamentos, limitadas en su alcance, desarticuladas e incluso hay esfuerzos en una misma empresa que compiten unos con otros.

En concreto, en el caso de la analítica, se trata de sustentarse en el cumplimiento de la promesa a las empresas para tener datos de clientes, mercados y operaciones, los cuales puestos en perspectiva permiten entender lo que ha pasado y en algunos casos, presentar en tiempo real lo que está ocurriendo en el presente. Sin embargo, para el potencial de la analítica, esto es valioso pero insuficiente. Las empresas requieren predecir, lo cual no es una tarea sencilla.

RD acogerá en julio III Congreso Latinoamericano de Banca Digital

Listín Diario  

La República Dominica acogerá el 11 y 12 de julio el Tercer Congreso Latinoamericano de Banca Digital, Innovación y Tecnología, enfocado en los retos de las entidades financiera, informaron este jueves los organizadores.

El evento será “un espacio idóneo para conocer de primera mano tendencias, retos e iniciativas” frente al “acelerado crecimiento tecnológico”, que ha generado rápidos cambios en los procesos de transformación digital, según un comunicado.

Durante el evento se expondrán casos de éxito, innovación y disrupción en la banca, tendencias, errores y aprendizajes en el sector, inteligencia artificial, blockchain, analítica y big data, transformación digital, experiencia de usuario, ciberseguridad, Fintech, open banking, entre otros.

“En un mundo en que los usuarios bancarios más que comparar bancos comparan experiencias, es importantísimo continuar con esta labor que iniciamos tres años atrás de abrir un escenario para los diferentes actores en dónde se puedan pensar, proponer y trazar caminos para la innovación en la banca, en los años venideros”, afirmó el presidente del congreso, Juan Carlos Arcila Espinosa.

En el encuentro se abordarán la oportunidades que brinda la tecnología para la prestación de servicios financieros y los “enormes retos” que ello supone para el sector, agrega el comunicado.

El congreso, según sus promotores, se ha posicionado como “el escenario ideal” para que la banca conozca “el camino que está trazando la innovación”, dado que cada una de las entidades financieras ha venido desarrollando su propio modelo de transformación digital y de banca digital.

Según Arcilla Espinosa, “hoy en día ya es muy difícil encontrar un banco que no haya desarrollado un portal web transaccional o que no esté incursionando en transacciones a través de la banca móvil.” FOTO DE FUENTE EXTERNA

DHL introduce las gafas inteligentes de última generación en sus centros

Por  El Vigía

Como parte de su estrategia de digitalización, DHL Supply Chain apuesta por el despliegue de gafas inteligentes y dispositivos wearables en su operativa diaria. El grupo es uno de los primeros en implementar a nivel mundial las Glass Enterprise Edition, dispositivos que pueden soportar virtualmente el proceso de selección de visión en los almacenes. La aplicación de la realidad aumentada en el almacén está impulsando un proceso de selección “más preciso, productivo y eficiente”, según la compañía alemana. “Su uso, fácil e intuitivo, brinda una experiencia positiva y genera un alto índice de aprobación entre los empleados”, añaden. El uso de gafas inteligentes en la gran logística también ha convencido a otras unidades de negocio de Grupo DHL. Así, en el futuro, DHL Express también utilizará estos dispositivos en sus centros.

Las gafas inteligentes llegaron a DHL Supply Chain a principios de 2015 y hoy se han convertido en una herramienta estándar en sus operaciones de almacén. Después de las pruebas realizadas en EEUU, Europa y Reino Unido, DHL Supply Chain ha implementado esta tecnología paulatinamente hasta utilizar las gafas inteligentes para aplicar la realidad aumentada al picking de sus almacenes y centros logísticos en la mayor parte de los países en los que opera. Un éxito que también convenció a DHL Express, que ya está utilizando smart glasses en sus centros de carga de Bruselas y en el aeropuerto de Los Ángeles, y planea extenderlo a los aeropuertos de Nueva York, Cincinnati y Chicago.

MARKUS VOSS
“Con la segunda generación de Glass Enterprise Edition proporcionamos a nuestros clientes y empleados gafas inteligentes aún más potentes y técnicamente optimizadas”

La posibilidad de reconocimiento de objetos también es particularmente prometedora en aplicaciones industriales. Con el software correspondiente, es posible leer códigos de barras, localizar productos y mostrar el compartimiento de almacenamiento en que se encuentran ubicados. En el futuro, también se podrán identificar objetos más complejos. “Esperamos que esto nos lleve a seguir incrementando la productividad, algo que beneficiará tanto a nuestros empleados como a nuestros clientes”, explica Markus Voss, director de Operaciones de la compañía.

Las mejoras a la última generación de gafas inteligentes incluyen una mayor duración de la batería, un procesador que es el doble de rápido y tiempos de carga más cortos. Según el fabricante, los dispositivos también son mucho más robustos. Las mejoras tienen en cuenta el uso industrial en intralogística.

“Estas gafas y otros dispositivos portátiles, como los escáneres de anillo y los relojes inteligentes, ya se están utilizando comercialmente en muchos de nuestros almacenes. La operación es muy intuitiva y el soporte visual ayuda a localizar los productos realmente rápido y clasificarlos en las carretillas”, añade Voss. Estas aplicaciones son solo una parte de la estrategia de digitalización en que está inmersa DHL Supply Chain, y que incluye también el uso de robots, drones y vehículos autónomos, entre otras tecnologías.

RD presenta en la OEA plan de gobierno digital para América Latina y el Caribe

Washington, EE UU.- Durante la participación de la República Dominica ante la Comisión de Asuntos Jurídicos y Políticos de la Organización de Estados Americanos (OEA), fue presentado el plan de gobierno digital que estará implementando la Red de Gobierno Electrónico de América Latina y el Caribe (Red GealC), este año.

La delegación de la Red en Washington, encabezada por su presidente y director general de la Oficina Presidencial de Tecnologías de la Información y Comunicación (OPTIC), Armando García, explicó que en la agenda de trabajo se han priorizado los servicios transfronterizos, datos abiertos, innovación en el sector público y software público.

Según detalles del presidente de la Red GealC, el plan anual que promueve se encuentra orientado al desarrollo del gobierno digital, la innovación, el fortalecimiento de la transparencia y gobierno abierto en los países que integran el organismo.

Durante el presente año se estará realizando un taller regional, diversos encuentros subregionales e intercambios para tratar el tema de la Firma Digital y los servicios Transfronterizos.

La República Dominicana representada por el director general de la OPTIC y presidente de la Red de Gobierno Electrónico de América Latina y el Caribe (Red GealC), se encuentra en Washington para mostrar los avances en gobierno electrónico de la región, el plan de trabajo para este año y sostener encuentros con diferentes organismos vitales para el éxito de los proyectos en marcha. FOTO Y TEXTO DE FUENTE EXTERNA

Zoraima Cuello: con República Digital, el Gobierno dignifica la vida de los ciudadanos y mejora transparencia

República Digital es uno de los grandes proyectos que apunta a mejorar la transparencia, pues a través de los servicios en línea todos los ciudadanos son iguales, nadie tiene más privilegios que nadie, y se elimina la burocracia.

Así lo expresó, la viceministra del Ministerio de la Presidencia, Zoraima Cuello, al ser entrevistada en el programa Revista Tele 15, que se emite por Digital 15.

Zoraima Cuello explicó cómo, gracias a los servicios en línea, se dignifica la vida de los ciudadanos.

“Contamos con tres hospitales en los que los ciudadanos pueden hacer sus citas médicas vía telefónica; ya no tendrán que llegar a las 4 de la mañana para conseguir un turno, ahora ya llegan con una hora específica”.

Los hospitales que cuentan con este sistema son:

  • Hospital Pediátrico Dr. Hugo Mendoza
  • Hospital Pediátrico Dr. Robert Reid Cabral
  • Hospital Dr. Alejandro Cabral, en San Juan de la Maguana

 

Más de 200 servicios, siete días a la semana

Zoraima Cuello afirmó, además, que los Puntos GOB enseñan y acercan el uso de los servicios en línea a personas que todavía no son muy hábiles utilizando las tecnologías.

En las plazas comerciales Sambil y Mega Centro, los ciudadanos pueden recibir apoyo y acceder, los siete días de la semana, a 200 servicios en línea.

Asimismo, dispone de un catálogo de más de 2,200 servicios informativos, muchos de los cuales son interactivos.

312 servicios en línea

La viceministra del Ministerio de la Presidencia llamó a la población a entrar a la página https://republicadigital.gob.do, la cual ya cuenta con 312 servicios públicos incorporados, y comprueben por ellos mismos el ahorro de tiempo y dinero.

Sistema de Monitoreo y Medición de la Administración Pública

Al hablar sobre las metas presidenciales, Zoraima Cuello dijo que el Ministerio de la Presidencia ha creado un Sistema de Monitoreo y Medición de la Administración Pública (SISMAP), para garantizar el cumplimiento de los compromisos asumidos por el Presidente ante la nación.

Resaltó que SISMAP es un proceso innovador y único en la República Dominicana, ya que anteriormente no contábamos con un tablero de control que permitiese ver el estatus de todas las obras de gobierno.

“El presidente Danilo Medina, como un gran estadista, y para poder dar seguimiento al cumplimiento de todos los funcionarios públicos, estableció este sistema, donde no solo se evalúa el cumplimiento con las metas presidenciales, sino con las normativas básicas de transparencia gubernamental”.

En estos momentos, estamos dando seguimiento a más de 305 metas y, sumado a estas, 1,900 obras de infraestructura que se encuentran en construcción, indicó Cuello.

300 mil computadoras para el próximo año

Al ser cuestionada por el rumbo que lleva la Revolución Educativa, Zoraima Cuello afirmó que es un hecho tangible y que se continúa trabajando para lograr tener una sociedad digitalmente alfabetizada.

“Ya se han licitado unas 300 mil computadoras para ser entregadas en las escuelas en el próximo año escolar”.

Conoce más detalles en:

flickr.com/photos/presidenciard

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